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BrandingCrítica y Opinión

Sobre el rebranding de Casa Andina

10 octubre, 2017 — by Jorge Fernandez0

Casa Andina es una cadena de hoteles peruana que se ha extendido a 17 destinos de nuestro país y, que recientemente ha renovado su identidad. De eso hablaré hoy.

Está de moda reinventarse y, en esta ocasión se trata de un acertado cambio de imagen. a diferencia del antiguo isologotipo, que representaba a una construcción muy típica de la sierra, que es donde inició esta empresa, ahora tiene una imponente ventana trapezoidal, típica de la arquitectura inca. Pero creo que es mucho más que eso.

Usar una forma típica de la cultura de nuestros ancestros es desde ya una buena decisión, pues permite sentir identificación con la marca, sintetiza todo lo peruano en una sola forma simple y que la marca sabe aprovechar, usándola como un marco —ventana— para mostrar todas las riquezas turísticas que tiene nuestro país. A su vez, parece un edificio grande, (hotel) de muchos pisos, visto desde abajo, en una perspectiva con vista de rana, o si es más fácil de entender, como en contrapicado; que le da una imagen de madurez, de crecimiento, de fortaleza.

La tipografía sin serifas va acorde con el isotipo, limpia, fresca y fuerte. El color negro es sin duda una elección sabia, da profundidad y sobriedad al diseño que de por sí ya es bastante atrevido. Así mismo, considero que el isotipo está pensado para ser fácilmente recordado, de tal suerte que pronto veremos solo el isotipo, sin logo que lo acompañe, lo cual es tendencia y está bien.